안녕하세요! AI 기술의 발전이 우리 삶을 얼마나 바꾸어 놓을지 상상해 보셨나요? 최근 챗GPT를 만든 OpenAI의 행보를 보면, 그 변화의 속도와 깊이가 예상을 뛰어넘는 수준입니다. 단순히 질문에 답하는 AI를 넘어, 이제는 쇼핑, 결제, 예약, 심지어 소셜 미디어(SNS) 기능까지 흡수하며 모든 것을 해결하는 '슈퍼앱'으로의 진화를 꿈꾸고 있죠.
이 거대한 변화의 흐름 속에서 투자자들은 자연스럽게 한 가지 질문을 떠올리게 됩니다. "과거 PC 시대에 마이크로소프트가 그랬듯, 이 AI 혁명의 시대에 가장 큰 수혜를 입고 '제2의 마이크로소프트'로 떠오를 기업은 과연 어디일까?" 하는 질문 말이죠. 오늘 이 글에서는 챗GPT의 슈퍼앱 전략을 심도 있게 분석하고, 이 거대한 생태계 속에서 빛을 발할 기업들을 함께 찾아보겠습니다.
'모든 것을 삼키는' 챗GPT, 슈퍼앱 전략의 핵심
최근 OpenAI가 선보인 기능들은 놀라움 그 자체입니다. 사용자의 대화 맥락을 기억해 먼저 말을 걸어주는 '챗GPT 펄스', 앱 내에서 바로 상품을 결제하는 '인스턴트 체크아웃', 그리고 스포티파이나 익스피디아 같은 외부 앱을 챗GPT 안에서 바로 실행하는 '앱스 인 챗GPT'까지. 이 모든 것은 하나의 목표를 향하고 있습니다. 바로 사용자를 챗GPT라는 플랫폼 안에 머물게 하는 것, 즉 슈퍼앱이 되겠다는 야심 찬 선언이죠.
과거 우리는 검색이 필요하면 검색 엔진을, 쇼핑이 필요하면 쇼핑 앱을, 소통이 필요하면 메신저 앱을 각각 따로 사용했습니다. 하지만 챗GPT는 이 모든 활동을 하나의 대화형 인터페이스 안으로 통합하려 합니다. "파리 여행 계획 짜줘"라고 말하면 항공권 예약(익스피디아), 숙소 예약(부킹닷컴), 현지 맛집 추천 및 예약까지 막힘없이 진행되는 식입니다.
이러한 전략은 단순히 사용자 편의성을 높이는 것을 넘어, 데이터와 플랫폼의 독점으로 이어질 수 있다는 점에서 투자 관점에서 매우 중요합니다. 모든 사용자 활동이 챗GPT 안에서 이루어진다면, OpenAI는 그 어떤 기업보다 방대하고 깊이 있는 사용자 데이터를 확보하게 될 테니까요.
AI 제국의 건설자들: 누가 이 기회를 잡을 것인가?
OpenAI가 혼자서 이 거대한 제국을 건설할 수는 없습니다. 그들의 비전을 현실로 만들기 위해서는 수많은 기술과 인프라, 그리고 서비스 파트너가 필요합니다. 바로 이 지점에서 우리는 '제2의 마이크로소프트'가 될 후보들을 발견할 수 있습니다.
1. AI의 심장, 반도체 기업: 엔비디아(NVIDIA) & AMD
AI 모델을 구동하기 위해서는 천문학적인 연산 능력이 필요하고, 이는 곧 고성능 AI 반도체의 수요로 직결됩니다. OpenAI는 이미 엔비디아, AMD, 브로드컴 등과 수십억, 수백억 달러 규모의 칩 공급 계약을 체결하며 AI 인프라 확보에 사활을 걸고 있습니다.
- 엔비디아(NVIDIA): 명실상부한 AI 칩 시장의 절대 강자입니다. OpenAI와의 강력한 파트너십을 바탕으로 AI 시대의 '곡괭이'를 파는 기업으로서의 입지를 굳건히 하고 있습니다. OpenAI의 서비스가 확장될수록 엔비디아의 GPU는 더 많이 필요해질 수밖에 없는 구조입니다.
- AMD: 엔비디아의 강력한 대항마로 부상하며 OpenAI와의 파트너십을 통해 시장 점유율을 빠르게 늘려가고 있습니다. 기술력과 가격 경쟁력을 바탕으로 엔비디아 독주 체제에 균열을 내며 투자자들에게 매력적인 선택지를 제공합니다.
2. 슈퍼앱의 혈관, 결제 및 이커머스 플랫폼: 쇼피파이(Shopify)
챗GPT의 '인스턴트 체크아웃' 기능은 AI와 커머스의 결합이 얼마나 강력할 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례입니다. 사용자는 이제 AI의 추천을 받아 검색하고, 고민하고, 최종적으로 구매하는 전 과정을 챗GPT 안에서 한 번에 해결할 수 있게 됩니다.
이러한 흐름 속에서 가장 주목해야 할 기업 중 하나는 바로 **쇼피파이(Shopify)**입니다. 이미 챗GPT 플러그인을 통해 수많은 소상공인과 브랜드를 챗GPT 생태계와 연결하고 있는 쇼피파이는, '인스턴트 체크아웃' 기능의 핵심 파트너로서 AI 기반 커머스 시장의 성장을 이끌어갈 가장 유력한 후보입니다. 챗GPT를 통해 발생하는 막대한 거래량을 처리하며 플랫폼의 가치를 더욱 높여갈 것으로 기대됩니다.
3. 생태계의 확장, 전문 서비스 파트너 기업들
챗GPT는 '앱스 인 챗GPT'를 통해 다양한 분야의 전문 기업들을 자신의 생태계 안으로 끌어들이고 있습니다. 이는 해당 기업들에게 8억 명이 넘는 챗GPT 사용자에게 직접 서비스를 제공할 수 있는 엄청난 기회를 의미합니다.
- 여행 및 예약 플랫폼 (익스피디아, 부킹닷컴): AI 기반의 맞춤형 여행 추천과 예약 서비스는 이미 현실이 되었습니다. 챗GPT와의 연동은 이들 기업의 접근성과 매출을 한 단계 끌어올릴 것입니다.
- 콘텐츠 및 교육 플랫폼 (스포티파이, 코세라): 사용자의 상황과 기분에 맞는 음악을 추천해주거나, 학습 중 궁금한 점을 바로 해결해주는 등 개인화된 콘텐츠 경험을 제공하며 플랫폼의 가치를 높일 수 있습니다.
투자자를 위한 제언: 나무가 아닌 숲을 보라
챗GPT가 꿈꾸는 슈퍼앱의 미래는 특정 기업의 독주가 아닌, 거대한 **'AI 연합 생태계'**의 탄생을 예고합니다. 따라서 투자자들은 단순히 '제2의 마이크로소프트'가 될 단 하나의 기업을 찾기보다는, 이 생태계를 구성하는 핵심 플레이어들에게 분산 투자하는 '숲을 보는' 전략이 유효합니다.
AI 인프라를 책임지는 반도체 기업에 대한 투자를 기본으로, 챗GPT를 통해 새로운 성장 동력을 얻게 될 결제/이커머스 플랫폼과 각 분야의 전문 서비스 기업들을 포트폴리오에 담는다면, 다가오는 AI 슈퍼앱 시대의 과실을 안정적으로 향유할 수 있을 것입니다.
물론 AI 기술의 발전 속도가 워낙 빠르고 규제 환경의 불확실성도 존재하기에 섣부른 낙관은 금물입니다. 하지만 한 가지 확실한 것은, 챗GPT가 열어젖힌 '모든 것을 위한 AI' 시대는 이미 시작되었고, 이 거대한 변화의 흐름에 올라탄 기업들이 미래 시장의 주인공이 될 것이라는 사실입니다.
 |
| 챗GPT 쇼핑 결제를 넘어 SNS까지 |
